「Webサイトのデザイン」と聞いて、何を思い浮かべるでしょうか。
色、写真、フォント、レイアウト、装飾――。
もちろん、これらはWebデザインの重要な要素です。しかし、そこで止まっているなら、Webデザインという仕事の本質をまだ理解できていません。Webサイトにおけるデザインとは、「何を、誰に、どのように伝え、どう感じてもらい、最終的にどう行動してもらうか」を設計することです。
つまり、デザイン・構成・コンテンツ・SEOは別々のものではありません。すべてが「ユーザーに情報をどう届けるか」という一つの目的につながっています。
そして、この視点を持っていないWebデザイナーが非常に多い。「私はデザイン担当なので、文章はクライアント側です」「SEOはSEO担当者の仕事です」「構成はディレクターが考えるものです」このように、自分の担当範囲だけを切り取って考えてしまう。
しかし、それでは本当に良いWebサイトは作れません。強いWebサイトは作れません。また、一人で制作している場合も同じです。だから１枚画像はそれなりに作れてもWebサイトとなるとレベルの低い作品しか作れないデザイナーが多いのです。
この記事では、WebデザインスクールやWebデザインのメンターを探している人にも知ってほしい、Web制作における「デザイン」の本当の意味について、かなり踏み込んで解説します。
- そもそも「デザイン＝見た目」という考え方が間違っている
- 構成もコンテンツも「デザイン」である
- 「何を載せるか」ではなく「どう伝えるか」を考える
- レイアウトは「視線を設計するデザイン」
- タイポグラフィも「情報の意味」をデザインしている
- SEOも「デザイン」と切り離してはいけない
- SEOだけを語る制作会社にも注意したい
- AIで「それっぽいデザイン」を作るだけではWebデザイナーになれない
- なぜ「自称Webデザイナー」のサイトが似たようなものになるのか
- Webデザインを学ぶなら「作品を直してくれる人」だけを選んではいけない
- 良いWebデザインメンターは「答え」ではなく「判断基準」を教える
- WebデザインスクールAppRizzが考える「デザイン」の定義
- Webデザイナーに必要なのは「センス」よりも、考え抜く力
- まとめ｜Webサイトは「全部がデザイン」である
そもそも「デザイン＝見た目」という考え方が間違っている
まず、ここを勘違いしている人が多すぎます。
「デザインが良いサイト」と聞くと、
✅ おしゃれ
✅ かっこいい
✅ 色が綺麗
✅ 写真が綺麗
✅ 最新のトレンドを取り入れている
といったことを想像する人がいます。
しかし、これらはデザインの一部分に過ぎません。たとえば、非常に綺麗なWebサイトがあったとしても、ユーザーが、「結局、この会社は何をしているの？」「自分に何のメリットがあるの？」「どこをクリックすればいいの？」となるのであれば、そのデザインは成功しているとは言えません。
✅「誰に向けたサイトなのか」
✅「何を提供しているのか」
✅「なぜ選ぶべきなのか」
✅「次に何をすればいいのか」
が自然に理解できるのであれば、それは非常に優れたデザインです。
つまりデザインとは、見た目を作る作業ではなく、情報と人間の間にある「伝達の問題」を解決する作業なのです。
構成もコンテンツも「デザイン」である
ここが今回の記事で最も伝えたい部分です。
Webサイトでは、「何を書くか」だけではなく、「どう見せるか」までがデザインです。
たとえば、クライアントが、「当社は3つの強みがあります」と言ったとします。
それを単純に、
強み① 文章……
強み② 文章……
強み③ 文章……
と並べるだけなら、情報を置いただけです。
✅「この3つの強みのうち、ユーザーが最も知りたいのはどれか？」
✅「3つを同じ大きさで見せるべきなのか？」
✅「文章で説明するより図解した方が理解しやすくないか？」
✅「写真で伝えた方が価値が伝わらないか？」
✅「どの順番で見せれば納得してもらえるか？」
という部分です。
これらはすべてデザインです。つまり、ワイヤーフレームを作る段階ですでにデザインは始まっています。PhotoshopやIllustratorを開いた瞬間からデザインが始まるわけではありません。
「何を載せるか」ではなく「どう伝えるか」を考える
Web制作でありがちな失敗があります。
クライアントから大量の文章や資料を渡され、それをそのままWebサイトに詰め込むケースです。
「情報が多い＝親切」と思ってしまう。しかし、これは大きな間違いです。情報が多すぎれば、ユーザーは読むことをやめます。逆に情報が少なすぎれば、判断材料がなくなります。そこで必要になるのが情報設計です。何を残し、何を削り、何を強調し、何を補足するのか。
✅ 見出し
✅ 本文
✅ 写真
✅ アイコン
✅ 図解
✅ ボタン
✅ 余白
✅ セクションの順番
などが決まっていきます。
だからこそ、優れたWebデザイナーは「素材を渡されたからデザインする」のではありません。
素材そのものを疑います。
✅「この文章は本当に必要なのか？」
✅「この説明ではユーザーに伝わらないのでは？」
✅「この情報はもっと前に出すべきでは？」
✅「文章ではなくビジュアルにした方が伝わるのでは？」
ここまで考える。
これがWebデザインです。
レイアウトは「視線を設計するデザイン」
レイアウトも単なる配置ではありません。
ユーザーの視線を設計しています。
✅ ファーストビューを見た瞬間に、キャッチコピー → 補足情報 → 強み → CTAという順番で自然に目が動くようにする。
✅ 重要な情報には大きさやコントラストをつける。
✅ 関連する情報は近づける。
✅ 関係性の薄い情報は距離を取る。
つまり、余白もデザインです。文字サイズもデザインです。配置もデザインです。視線誘導もデザインです。「ここが空いているから何か入れよう」という発想ではなく「ここを空けることで、何を目立たせるのか」と考える。この差が、素人っぽいサイトと洗練されたサイトを分けます。
タイポグラフィも「情報の意味」をデザインしている
フォントを選ぶことも単なる好みではありません。
✅ 細いのか、太いのか。
✅ 文字間はどうするのか。
✅ 行間はどれくらい取るのか。
✅ 見出しと本文にどれだけ差をつけるのか。
これによって、同じ文章でも受ける印象が変わります。
高級感を出したいのにカジュアルすぎるフォントを使えば、ブランドイメージが崩れます。医療や士業など信頼性が重要な業種で、読みづらい装飾フォントを多用すれば、安心感を損なう可能性があります。つまり、フォントは文字の形ではなく「声」をデザインしている。これを理解しているかどうかで、デザインの精度は大きく変わります。
SEOも「デザイン」と切り離してはいけない
ここは特に重要です。「SEOはマーケティングだからデザイナーには関係ない」という考え方では、Web制作の理解が浅すぎます。もちろん、SEOには専門的な領域があります。しかし、WebデザイナーがSEOをまったく理解しなくていいわけではありません。
✅「何のサイトなのか分からない」
✅「欲しい情報が見つからない」
✅「読みにくい」
✅「スマホで使いにくい」
となれば、せっかく集めたユーザーを逃してしまうからです。
SEOは「検索順位を上げる技術」だけではありません。
検索してきたユーザーに、適切な情報を適切な形で届けることも重要です。そう考えれば、SEOとデザインは完全に別物ではありません。
✅ 必要な情報を整理する。
✅ 見出しを設計する。
✅ コンテンツを配置する。
✅ 読みやすくする。
✅ ユーザーが次に取る行動を考える。
これらはすべてWebサイトの設計に関係しています。
SEOだけを語る制作会社にも注意したい
ここは少し辛口に言います。
「SEOが重要です」「検索上位を狙いましょう」という話だけをする制作会社は珍しくありません。もちろんSEOは重要です。しかし、SEOだけを前面に出して、サイトそのものの見た目や使いやすさ、ブランド性を軽視するのも問題です。
✅「なんか古い」
✅「信用できなさそう」
✅「素人っぽい」
と思われた瞬間に離脱されれば意味がありません。
検索順位を上げることがゴールではないからです。
検索してもらう → サイトを見る → 信頼する → 内容を理解する → 行動する
この一連の流れまで考えて初めてWeb制作です。
AIで「それっぽいデザイン」を作るだけではWebデザイナーになれない
最近はAIによって、一定レベルのビジュアルを短時間で作れるようになりました。
これは非常に便利です。しかし、AIが出したデザインを見て、「おしゃれ！」「これで完成！」としてしまうなら、デザイナーとしては危険です。なぜならAIは、「なぜこのデザインなのか」をクライアントの事業背景まで踏まえて責任を持って判断してくれるわけではないからです。またAIは平均をだしてくるからです。
✅ AIが出した画像。
✅ AIが提案したレイアウト。
✅ AIが生成したコピー。
それを並べるだけなら、もはや「デザインする」というより「選んで配置する作業」です。
重要なのは、AIを使うか使わないかではありません。出てきたものを評価できる人間なのか。ここです。審美眼がなければ、AIが作った良いものと悪いものの区別すらできません。
なぜ「自称Webデザイナー」のサイトが似たようなものになるのか
SNSなどを見ていると、「Webデザイナーです」と名乗っている人が大量にいます。
しかし、作品を見ると、
✅ テンプレートを少し変更しただけ。
✅ 同じようなフォント。
✅ 同じような余白。
✅ 同じようなカードUI。
✅ 同じような写真。
✅ 同じような配色。
そして「おしゃれなサイトを作れます」と書いている。
なぜこうなるのでしょうか。答えは簡単です。「デザインをする」のではなく、「デザインっぽいものを作っている」からです。
✅ なぜこの色なのか。
✅ なぜこの写真なのか。
✅ なぜこの余白なのか。
✅ なぜこのレイアウトなのか。
✅ なぜこの順番なのか。
これを説明できないのであれば、見た目を真似しているだけです。
Webデザインを学ぶなら「作品を直してくれる人」だけを選んではいけない
ここで、WebデザインスクールやWebデザインのメンター選びにもつながります。
✅ 「ここをこうした方がいい」と言われる。
✅ 修正する。
✅ 作品が少し良くなる。
これだけでは不十分です。
重要なのは、「なぜ自分は最初にその間違いをしたのか」まで理解することです。
たとえば、余白が狭いと指摘されたとします。「ここを30px空けましょう」だけでは、次の作品でまた同じ問題が起きます。
✅「なぜ余白を取る必要があるのか」
✅「情報のグルーピングと余白がどう関係するのか」
✅「どこまで空ければ視認性が変わるのか」
まで理解すれば、次の作品では自分で判断できます。
添削の目的は作品を綺麗にすることではありません。その人自身の「見る目」と「考える力」を育てることです。
良いWebデザインメンターは「答え」ではなく「判断基準」を教える
Webデザインのメンターを探すとき、ここは絶対に確認してほしいポイントです。
「ここをこうしてください」だけを言うメンターではなく、「なぜそう判断するのか」を教えてくれる人を選ぶべきです。なぜなら、Web制作の現場では毎回違う問題が起こるからです。
✅ ターゲットも違う。
✅ 競合も違う。
✅ 予算も違う。
✅ 業種も違う。
正解を丸暗記しても対応できません。
必要なのは、「この状況なら何を優先するべきか」を自分で判断できる力です。
そのためには、デザインだけではなく、マーケティング、ユーザー心理、情報設計、SEO、コーディング、クライアントビジネスなど、複数の視点が必要になります。
WebデザインスクールAppRizzが考える「デザイン」の定義
WebデザインスクールAppRizz（アップリズ）が重視しているのも、まさにここです。
単純に、「このバナーを綺麗にしましょう」「このサイトをおしゃれにしましょう」という指導だけをするのではありません。
✅ 誰に何を伝えるためのデザインなのか。
✅ その表現によってユーザーにどう動いてほしいのか。
そこまで考えます。
そして、作品を添削して終わりではありません。
「ここがダメだった」という結果だけではなく、「なぜその判断をしたのか」まで掘り下げます。それによって、次の制作物で同じ失敗を繰り返さない。これが本当の意味での成長です。
Webデザイナーに必要なのは「センス」よりも、考え抜く力
最後に、Webデザインを学んでいる人に伝えたいことがあります。
「自分にはセンスがない」と悩む必要はありません。もちろん、感性は重要です。しかし、プロとして必要なのは感覚だけではありません。
✅ 見る。
✅ 考える。
✅ 比較する。
✅ 理由をつける。
✅ 検証する。
✅ 改善する。
この繰り返しです。
良いデザインを見て「おしゃれ」で終わるのではなく、「なぜ良いのか？」まで考える。
悪いデザインを見て「ダサい」で終わるのではなく、「何が原因でダサく見えるのか？」まで考える。
そして、それを自分の制作物に反映する。これを繰り返すことで、デザインを見る目が鍛えられます。
まとめ｜Webサイトは「全部がデザイン」である
Webサイトにおいて、デザイン・構成・コンテンツ・SEOを完全に分離して考えること自体が、Web制作の本質からズレています。もちろん、それぞれ専門的な領域はあります。しかし、最終的には一つのWebサイトとしてユーザーの前に出ます。
✅「SEOはSEO担当」
✅「文章はライター」
✅「構成はディレクター」
✅「見た目だけデザイナー」
と完全に分業して、自分の担当部分だけを見ている人間では、強いWebサイトを作ることは難しい。
「内容をどう表現するか」その問いから始まるものは、すべてデザインにつながっています。
✅ どの順番で見せるのか。
✅ 何を写真にするのか。
✅ どこを強調するのか。
✅ どこに余白を置くのか。
✅ どんな言葉を使うのか。
✅ どこからユーザーを流入させるのか。
そして、ユーザーに何を感じてもらい、何をしてもらうのか。
これらを一つの設計として考える。
それが、「見た目を作れる人」から「Webサイトを設計できるWebデザイナー」へ進むための境界線です。WebデザインスクールやWebデザインのメンターを選ぶのであれば、単にソフトの使い方や作品の添削を教えてくれるかだけを見るのではなく、「デザインをどこまで広い意味で捉えているか」を見てください。そこに、そのスクールやメンターが本当にWeb制作を理解しているかどうかが表れます。
