「デザインは綺麗ならいい。」「いや、デザインより構成が大事。」「いやいやSEOが一番重要。」Web業界では、このような極端な意見をよく見かけます。しかし結論から言います。全部違います。もっと言えば、そのような発言をしている時点で、その人はWeb制作全体を理解していない可能性が高いです。
✅ ブランド価値を高めるためのサイト。
✅ 問い合わせを増やすためのサイト。
✅ 採用を目的としたサイト。
✅ 資料請求を増やすLP。
✅ ECサイト。
✅ コーポレートサイト。
目的が違えば、デザインの考え方も変わります。
つまり、良いデザインにもその目的によって種類がある。にもかかわらず、「このデザインが正解。」「この構成が正解。」そんなことを言い切っている人は、本質が見えていません。むしろその時点でレベルの低さを露呈していますし、間違った教えか何かで調べて得た表面的な知識を正しいと思って、ただ受け売りのように言っているだけでしかありません。
この記事では、WebデザインスクールAppRizz（アップリズ）が現場で考えている「本当に良いデザイン」について詳しく解説します。
良いデザイン＝オシャレ ではない。しかし、オシャレであることは最低条件
最近よく見かけるのが、「綺麗なだけのデザインには意味がない。」という発信です。
一見もっともらしく聞こえます。しかし、これは半分正解で半分間違いです。
そもそも、プロなら綺麗なのは当たり前です。
料理人なら美味しいのは当たり前。
美容師なら綺麗に切れるのは当たり前。
Webデザイナーなら綺麗に作れるのは最低条件です。
その上で、目的にあったデザインで成果につながる設計ができるか。ここが重要になります。
つまり、綺麗だからダメなのではありません。綺麗ですらないデザインが問題なのです。
✅ 余白がバラバラ。
✅ 文字サイズが統一されていない。
✅ 写真の品質も低い。
✅ 色も多すぎる。
✅ 整列もできていない。
✅ 素人感が出てる
✅ テンプレ感が出てる
そんな状態で、「構成が大事だから。」と言われても説得力はありません。
まずはプロとして見た目の完成度を作る。これは大前提です。
ブランディングサイトと集客サイトでは評価基準が違う
ここを理解していない人は非常に多いです。
例えば、有名アパレルブランド。高級ホテル。デザイン会社。建築事務所。
✅ 写真が大きい。
✅ 余白が多い。
✅ 文字が少ない。
✅ アニメーションが多い。
✅ スクロール演出も派手。
「読ませる」よりも「魅せる」ことに重きを置いています。これがブランディングサイトです。
✅ ブランドの世界観。✅ 高級感。✅ 企業イメージ。✅ 価値。
これらを伝えることが目的です。
一方、町の工務店。歯科医院。整体院。税理士。美容室。飲食店。
✅ 問い合わせ。
✅ 予約。
✅ 資料請求。
✅ 来店。
この成果が目的になります。
だから、情報が整理され、何をしている会社なのかがすぐ分かり、安心感があり、問い合わせまで迷わず進める導線設計が必要になります。
どちらも正解。ただし、目的が違うだけです。
中小企業こそブランディングが必要
ここもよく勘違いされています。「うちは小さい会社だからブランディングはいらない。」違います。むしろ逆です。
✅ 価格で勝てない。
✅ 知名度もない。
✅ 広告費も少ない。
だからこそ、ブランド価値が必要になります。
ただし、大企業のようなブランディングサイトを作ればいいわけではありません。
集客サイトの中に、ブランド要素を組み込む。これが重要です。
✅ 写真。
✅ 色使い。
✅ 余白。
✅ 世界観。
✅ コピーライティング。
✅ フォント。
など、これらで競合との差別化を作る。
つまり、集客とブランディングを両立させることが、今の中小企業には必要なのです。
デザインだけでは成果は出ない
仮に日本一綺麗なホームページが完成したとします。
しかし、誰にも見られなければ意味がありますか？答えは、”ありません”。だからSEOがあります。
逆に、SEOで1位になったとします。
しかし、
✅ デザインが古い。
✅ 見づらい。
✅ 信用できない。
✅ 問い合わせしにくい。
これでも成果は出ません。
さらに、デザインもSEOも良い。しかし、
✅ 内容が薄い。
✅ 強みが伝わらない。
✅ 料金が分からない。
✅ 導線が悪い。
これでも離脱します。
✅ デザイン。
✅ 構成。
✅ SEO。
✅ ライティング。
✅ 導線。
✅ マーケティング。
すべてが繋がって初めて成果になります。
どれか一つだけでホームページは成功しません。アナタの作ったサイトは全て揃っていますか？
SEOを軽く考えている制作会社が多すぎる
最近は、「SEOもできます。」と言う制作会社が増えました。
しかし、その中身を聞くと、
✅ タイトルを設定します。
✅ 見出しを付けます。
✅ キーワードを入れます。
✅ ブログを書きます。
その程度です。
それはSEOの入口です。本質ではありません。
✅ 競合分析。
✅ 検索意図。
✅ キーワード選定。
✅ 内部構造。
✅ サイト設計。
✅ 導線。
✅ 被リンク。
✅ コンテンツ品質。
✅ 更新戦略。
✅ アクセス解析。
✅ 改善。
など、ここまで含めてSEOです。
本やAIで調べた知識だけでは通用しません。実際に何年も検索上位を維持し、試行錯誤を繰り返して初めて見えてくることが数多くあります。だから、SEOを軽く語る人ほど危険なのです。
「案件を取るための嘘」は長続きしない
「SEOできます。」「集客できます。」「売上上がります。」こう言えば案件は取れるかもしれません。しかし、実力が伴っていなければ必ずバレます。
そして、納品後、
✅ トラブルやクレームになる。
✅ 連絡が来なくなる。
✅ 保守契約も切られる。
✅ 紹介もない。
✅ サイトも早期に作り直される。
この繰り返しです。
逆に、成果を出せる制作会社は、
✅ お客様との付き合いが長い。
✅ 追加案件。
✅ 紹介。
✅ リニューアル。
✅ 保守。
✅ 広告。
様々な仕事につながります。
短期的に売るのではなく、長期的な信頼を作る。これが本当のWeb制作でもあります。
良いホームページは「納品」がゴールではない
初心者ほど、ホームページを完成させることをゴールにします。しかし、制作会社からすると、公開はスタートです。
✅ アクセスを見る。
✅ 改善する。
✅ SEOを育てる。
✅ ページを追加する。
✅ ABテストする。
✅ コンバージョンを分析する。
✅ 改善を続ける。
この積み重ねで成果は生まれます。
だから、納品して終わりの制作者より、公開後も伴走できる制作者の方が圧倒的に価値があります。
だから制作会社は総合力が求められる
✅ デザインだけ。✅ SEOだけ。✅ 広告だけ。✅ マーケティングだけ。
そんな時代ではありません。
✅ デザインもできる。
✅ SEOもできる。
✅ マーケティングも理解している。
✅ ライティングも考えられる。
✅ クライアント対応もできる。
だから成果につながります。
この総合力は、本を読んだだけでは身につきません。
実際の案件を経験し、多くの成功と失敗を積み重ねることでしか得られない知見です。
WebデザインスクールAppRizz（アップリズ）が教えているのは「デザイン」ではなく「成果を出す力」
WebデザインスクールAppRizz（アップリズ）は、PhotoshopやHTML/CSSの使い方だけを教えるスクールではありません。もちろん、デザインの基礎や制作スキルは徹底して学びます。しかし、それ以上に大切にしているのは、「なぜそのデザインなのか」「なぜその構成なのか」「どうすれば成果につながるのか」を考える力です。
制作会社の現場では、デザインだけが評価されることはありません。クライアントの課題を理解し、成果につながる提案ができる人が評価されます。
だからAppRizzでは、デザイン・構成・SEO・マーケティング・クライアント対応・案件獲得まで、実務基準で学べる環境を用意しています。本気で周りと差をつけたい人、本当に通用するWebデザイナー・Web制作者を目指したい人にとって、この「総合力」はAI時代でも価値を失わない一生の武器になります。
